Trong 6 tháng đầu năm 2025, ngành sữa và dinh dưỡng tại Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng của các thương hiệu nội địa. Dẫn đầu là thương hiệu Ăn cùng Bà Tuyết với mức tăng trưởng lên đến 309,7%, tiếp theo là TH true MILK với 82,6% và Vinamilk với 54,8%. Sự tăng trưởng này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng ưa chuộng các thương hiệu nội địa.

Theo báo cáo của Metric.vn, các gian hàng của Vinamilk trên Shopee và TikTok cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể, lần lượt là 164,5% và 213,8%. Trong khi đó, Ensure vẫn duy trì mức tăng ổn định trên Lazada với 53,7%. Dữ liệu này phản ánh xu hướng người tiêu dùng đang ưu tiên đa dạng hóa kênh mua sắm trên nhiều nền tảng.

Đáng chú ý, trong 6 tháng năm 2025, Ăn Cùng Bà Tuyết đã đạt doanh số gần 131 tỷ đồng, đứng thứ tư ở ngành Bách hóa-Thực phẩm, chỉ sau 3 ‘ông lớn’ là Ensure, Vinamilk, và TH true MILK. Tuy nhiên, mới đây, Công ty cổ phần thương mại dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết đã thông báo về việc giải thể.
Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết được thành lập từ tháng 5/2023 với ngành nghề chính là bán buôn thực phẩm. Tuy nhiên, doanh nghiệp này đã gặp khó khăn và không còn nhu cầu hoạt động kinh doanh nữa. Lý do giải thể được thông báo là do công ty không tìm kiếm được thị trường, hoạt động kinh doanh gặp nhiều khó khăn.
Trước khi giải thể, Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết được biết đến là đơn vị vận hành kênh TikTok ‘Ăn Cùng Bà Tuyết’, với nhân vật chính là bà Đỗ Thị Tuyết, thường được gọi thân mật là ‘Bà Tuyết’. Vào ngày 17/6, bà Đỗ Thị Tuyết đã đăng tải video trên kênh TikTok có hàng triệu người theo dõi, lên tiếng làm rõ trước nghi vấn khóa giỏ hàng thời gian gần đây.
Bà Tuyết giải thích tài khoản đã bị khóa giỏ hàng từ năm 2023 nên dừng bán hàng và chuyển sang kinh doanh ở một tài khoản khác. Việc giải thể công ty Ăn Cùng Bà Tuyết đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của thương hiệu này. Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn có thể tiếp cận các sản phẩm của thương hiệu này thông qua các kênh mua sắm khác.
Xu hướng tăng trưởng của các thương hiệu nội địa trong ngành sữa và dinh dưỡng cho thấy sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng. Các doanh nghiệp cần phải nắm bắt được xu hướng này và đa dạng hóa kênh mua sắm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Các thương hiệu nội địa như TH true MILK, Vinamilk, và Ensure vẫn đang duy trì được sự tăng trưởng ổn định. Tuy nhiên, việc giải thể của công ty Ăn Cùng Bà Tuyết cho thấy sự cạnh tranh trong ngành này đang ngày càng gay gắt.
Người tiêu dùng đang ngày càng có nhiều lựa chọn khi mua sắm trên các nền tảng trực tuyến. Các doanh nghiệp cần phải chú trọng vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ khách hàng để giữ chân khách hàng.