Ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ đang phải đối mặt với một thách thức lớn khi Tổng thống Mỹ Donald Trump ký sắc lệnh hành pháp nâng mức thuế nhập khẩu đồng hồ Thụy Sĩ lên 39% từ mức 10% trước đó. Sự thay đổi này có thể dẫn đến việc tăng giá thành sản phẩm và giảm sức mua của người tiêu dùng Mỹ, vốn là thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới.
Trước đó, từ tháng 4, các mẫu đồng hồ Thụy Sĩ nhập khẩu vào Mỹ đã bị áp mức thuế cơ bản 10%. Tuy nhiên, với sắc lệnh mới được công bố vào cuối tuần qua, mức thuế này sẽ tăng lên 39%, cao hơn cả mức 31% từng được đe dọa trước đó. Dù vẫn còn khả năng được đàm phán hoặc tạm hoãn đến ngày 7/8, mức thuế mới này ngay lập tức gây chấn động ngành đồng hồ.
Không chỉ thuế quan, các yếu tố kinh tế vĩ mô cũng tạo thêm sức ép lên ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ. Đồng franc Thụy Sĩ, đơn vị tiền tệ của ngành đồng hồ, đã tăng giá 11% so với USD, trong khi vàng, chất liệu phổ biến trong đồng hồ cao cấp, cũng tăng hơn 25%. Giờ đây, giá một chiếc Rolex Daytona bằng vàng tại Mỹ hiện đắt hơn 14% so với năm ngoái.
Trước tình thế đó, nhiều thương hiệu buộc phải tăng giá để bảo toàn biên lợi nhuận. Nhưng điều này có thể làm tổn hại sức mua, đặc biệt khi thị trường Mỹ hiện là nơi tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Theo số liệu từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ sang Mỹ đã tăng trưởng 14% mỗi năm kể từ 2019, gần gấp 3 lần mức trung bình toàn cầu.
Mỹ đã vượt Hong Kong (Trung Quốc) trở thành thị trường xuất khẩu số một của đồng hồ Thụy Sĩ từ năm 2020. Tuy nhiên, mức tăng giá gần đây đang đặt ra rào cản mới. Nếu đi quá xa, các thương hiệu có thể mất khách vào tay thị trường đồng hồ đã qua sử dụng. Khoảng 1/3 giao dịch đồng hồ trên toàn cầu hiện đến từ thị trường thứ cấp, theo WatchCharts, con số cao nhất trong ngành hàng xa xỉ.
Nhu cầu với đồng hồ cũ đang tăng nhanh hơn đồng hồ mới. Giá trên thị trường thứ cấp đã giảm suốt 13 quý liên tiếp, chủ yếu do nguồn cung tăng lên, tín hiệu cho thấy người mua có thể đang quay lưng với giá niêm yết. Điều này đặt ra câu hỏi về chiến lược của các thương hiệu đồng hồ trong thời gian tới, khi mà thị trường Mỹ – một trong những thị trường quan trọng nhất của họ – đang ngày càng trở nên khó khăn.
Hiện tại, các thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ đang phải tìm cách thích nghi với tình hình mới. Một số có thể xem xét việc chuyển hướng sang các thị trường khác, trong khi những thương hiệu khác cố gắng tìm cách giảm thiểu tác động của mức thuế tăng lên. Dù vậy, tương lai của ngành đồng hồ Thụy Sĩ tại thị trường Mỹ vẫn còn nhiều thách thức.
Các thương hiệu đồng hồ cần phải cân nhắc kỹ lưỡng về chiến lược giá cả, cũng như cách thức duy trì sức mua của khách hàng trong bối cảnh thuế nhập khẩu tăng cao. Cùng với đó, việc đa dạng hóa thị trường xuất khẩu và đầu tư vào các sản phẩm phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng cũng có thể là hướng đi cho các thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ trong thời gian tới.
