Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và bức xúc trong dư luận. Việc này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và phá vỡ niềm tin của công chúng. Để giải quyết vấn đề này, cơ quan chức năng đã có những động thái quyết liệt nhằm thiết lập một môi trường quảng cáo minh bạch và lành mạnh.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này cho thấy sự quyết tâm của cơ quan quản lý trong việc kiểm soát và xử lý nghiêm các hành vi vi phạm. Tuy nhiên, để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo.
Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Do đó, người nổi tiếng và các KOLs cần phải có trách nhiệm với chính bản thân và công chúng bằng cách kiểm tra kỹ lưỡng trước khi quảng cáo bất kỳ sản phẩm nào.
Để giải quyết vấn đề này một cách toàn diện, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026. Luật này đưa ra nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Nhìn chung, việc người nổi tiếng và các KOLs quảng cáo sai sự thật là một vấn đề cần được quan tâm và giải quyết. Với những quy định mới của Luật Quảng cáo sửa đổi, hy vọng rằng môi trường quảng cáo trực tuyến sẽ trở nên minh bạch và lành mạnh hơn, giúp người tiêu dùng có thể đưa ra quyết định mua hàng thông minh và an toàn hơn. Đồng thời, người nổi tiếng và các KOLs cũng cần phải có trách nhiệm với chính bản thân và công chúng bằng cách quảng cáo một cách trung thực và có trách nhiệm.
