Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị kiểm tra về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc đã thu hút sự chú ý và phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng. Ứng dụng Threads của Instagram đang trở thành một nền tảng cho các cuộc tranh cãi với sự tăng trưởng nhanh chóng của các nội dung gây phẫn nộ.
Các KOL hiện đang lợi dụng trải nghiệm cá nhân để quảng cáo sản phẩm không trung thực. Điều này gây ra sự mất lòng tin và hậu quả pháp lý nghiêm trọng. Thông thường, những influencer này quảng bá các sản phẩm mỹ phẩm giá rẻ, tuy nhiên lại sử dụng các sản phẩm cao cấp, khiến người dùng nghi ngờ về tính xác thực. Quảng cáo sai sự thật có thể khiến người tiêu dùng có thể khởi kiện và yêu cầu bồi thường thiệt hại.
Tuyền Saphia, một người tạo nội dung ẩm thực nổi tiếng với hơn 1,2 triệu người theo dõi trên TikTok, hiện đang kinh doanh các sản phẩm đồ bếp và hợp tác affiliate. Cô lựa chọn kỹ lưỡng các cơ hội hợp tác để bảo vệ uy tín và sự ổn định trong môi trường trực tuyến dễ biến động. Đối với Tuyền, doanh thu không phải là mục tiêu duy nhất; cô ưu tiên sự minh bạch và vững chắc trong nghề nghiệp, không để doanh số quyết định mọi hành động. Mặc dù không gắn sản phẩm trong tất cả video, người hâm mộ vẫn tiếp tục theo dõi và tin tưởng vào các giới thiệu của cô, xem chúng là đáng cân nhắc.