Xóa sạch trang Instagram của người nổi tiếng và thương hiệu đã trở thành một chiến lược tiếp thị phổ biến trong những năm gần đây. Không ít nghệ sĩ và thương hiệu đã áp dụng chiến lược này để tạo ra một kỷ nguyên nghệ thuật mới hoặc ra mắt sản phẩm mới. Từ Kanye West và Lady Gaga vào năm 2013 cho đến Taylor Swift vào năm 2017, nhiều nghệ sĩ đã chọn cách xóa sạch trang Instagram của mình để bắt đầu lại.

Các thương hiệu cũng đã áp dụng chiến lược này để tạo ra sự chú ý của công chúng. Vào năm 2016, thương hiệu thời trang cao cấp YSL đã xóa sạch trang Instagram của mình sau khi giám đốc sáng tạo Hedi Slimane rời đi và thay thế bằng ảnh của người kế nhiệm Anthony Vaccarello. Chiến lược này giúp tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng.

Mới đây, chiến lược này đã được áp dụng trong ngành mỹ phẩm. Vào ngày 22 tháng 7, thương hiệu Rare Beauty đã xóa sạch trang Instagram của mình để chuẩn bị cho sự ra mắt của nước hoa đầu tiên, Rare Eau de Parfum. Việc xóa sạch trang Instagram giúp tạo ra một không gian mới cho cộng đồng của họ và tạo ra sự hứng thú cho sản phẩm mới.

Không chỉ Rare Beauty, nhiều thương hiệu khác như Merit cũng đã sử dụng chiến lược này để ra mắt sản phẩm mới. Tuy nhiên, chiến lược này cần được sử dụng một cách hợp lý và không nên lạm dụng. Các chuyên gia tiếp thị cho rằng việc xóa sạch trang Instagram chỉ nên được sử dụng trong những trường hợp đặc biệt, như khi ra mắt sản phẩm mới hoặc thay đổi định hướng thương hiệu.

Nếu không sử dụng chiến lược này một cách hợp lý, các thương hiệu có thể đánh mất một phần doanh số và sự tương tác với khách hàng. Tuy nhiên, nếu được thực hiện đúng cách, chiến lược này có thể giúp các thương hiệu tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng. Việc xóa sạch trang Instagram có thể giúp các thương hiệu tạo ra một không gian mới để phát triển và đổi mới.

Các chuyên gia tiếp thị cũng nhấn mạnh rằng việc xóa sạch trang Instagram cần được thực hiện một cách có kế hoạch và chiến lược. Các thương hiệu cần phải có một kế hoạch rõ ràng về cách họ sẽ sử dụng chiến lược này để đạt được mục tiêu của mình. Nếu không có kế hoạch và chiến lược rõ ràng, việc xóa sạch trang Instagram có thể gây ra những hậu quả không mong muốn.

Tóm lại, xóa sạch trang Instagram có thể là một chiến lược tiếp thị hiệu quả nếu được thực hiện đúng cách. Các thương hiệu cần phải có một kế hoạch rõ ràng và chiến lược cụ thể để đạt được mục tiêu của mình. Nếu được thực hiện một cách hợp lý, chiến lược này có thể giúp các thương hiệu tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng.

Nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, nay trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng ‘tấn công’ dồn dập trên ứng dụng Threads.

Mới đây, Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày.

Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL. Trường hợp của Tina không phải cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét.

Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành.

Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng. Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi.

Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Ari Kytsya, một trong những nhân vật có ảnh hưởng hàng đầu trên mạng xã hội, với 4,6 triệu người theo dõi trên tài khoản chính TikTok (@notburnttoasthehe) và 2,4 triệu người theo dõi trên tài khoản chính Instagram của mình, đã gây chú ý khi hợp tác với thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng Urban Decay. Không chỉ có số lượng người theo dõi đông đảo, cô còn sở hữu nhiều tài khoản phụ với hàng triệu người theo dõi khác. Nội dung đa dạng mà Ari Kytsya đăng tải bao gồm các điệu nhảy thịnh hành, video sẵn sàng cho một ngày mới, đến các bài đăng về cuộc sống hàng ngày cùng bạn trai – rapper Yung Gravy.

Điều đặc biệt ở Ari Kytsya là cô không ngần ngại chia sẻ về cuộc sống của mình với tư cách là một ‘bop’ hoặc ‘mattress actress’, còn được biết đến là diễn viên phim người lớn. Thông tin về việc Ari Kytsya hợp tác với Urban Decay đã được đăng tải trên cả TikTok và Instagram của cô và thương hiệu này, nhận được nhiều phản ứng tích cực từ người hâm mộ. Bài đăng về chiến dịch của cô trên TikTok đã đạt 5 triệu lượt xem và hơn 206.000 lượt thích.

Nhiều người đã thể hiện sự ủng hộ và hào hứng với sự kết hợp này. Một bình luận thể hiện sự phấn khích với hơn 40.000 lượt thích đã được để lại: ‘FINALLY BRANDS WORKING WITH ARI OMG’. Một người khác cũng bình luận: ‘Honestly this is such a huge deal for SW’s. MASSIVE pull, Ari!! Major freaking deal.’ Một người khác lại cho rằng: ‘this is epic for feminism.’ Rất nhiều người bình luận khác cũng bày tỏ kế hoạch mua sản phẩm của Urban Decay lần đầu tiên sau 15 năm.

Tuy nhiên, không phải tất cả mọi người đều vui mừng. Một người bình luận thể hiện sự không hài lòng: ‘No more Urban Decay for my daughters. Thanks,’ nhưng có vẻ như họ đã bỏ qua việc thương hiệu này đã từng chọn Chloe Cherry, một diễn viên phim người lớn khác, làm đại diện cho chiến dịch của họ vào năm 2023.

Ari Kytsya và Urban Decay đã cùng nhau thực hiện một chiến dịch nhằm ‘chống lại sự nhàm chán trong ngành mỹ phẩm’. Chiến dịch này tập trung vào việc ủng hộ sự tự do thể hiện bản thân và sự đa dạng trong ngành. ‘Chúng tôi yêu Ari vì sự minh bạch mà cô ấy thể hiện về vị trí của mình trong ngành’, Anika Majithia, Giám đốc toàn cầu của Urban Decay, đã nói.

‘Cô ấy rất cởi mở với khán giả về thực tế, niềm vui, rủi ro và mặt hạn chế của nghề nghiệp của mình, và chính những giá trị của sự thể hiện bản thân, sự nữ tính, tính xác thực và trở thành một cô gái đích thực đã gây ấn tượng với tôi.’ Về phần mình, Ari Kytsya cho biết cô không tin tưởng vào việc tiếp cận của Urban Decay là có thật, nhưng cuối cùng cô đã đồng ý hợp tác và cho rằng đây là một bước tiến lớn cho ngành công nghiệp người lớn.

Đây có thể là một bước tiến quan trọng cho Urban Decay, khi mà gần đây họ đã bị lép vế trước các thương hiệu mới như Saie, Makeup by Mario và Danessa Myricks. Nhưng Urban Decay cũng đã có những thành công đáng kể trong quá khứ và chuẩn bị ra mắt nhiều sản phẩm mới, cũng như cập nhật bao bì mới.

Thương hiệu này cũng đang chuẩn bị ra mắt một phiên bản mới của sản phẩm All Nighter Setting Spray, với công thức mới tốt hơn. Bên cạnh đó, những tin tức về việc ra mắt sản phẩm mới của Urban Decay cũng đã bị rò rỉ trên mạng xã hội, với sự xuất hiện của hai bảng mắt mới. Urban Decay cũng đã bổ nhiệm Lochie Stonehouse làm Giám đốc Mỹ phẩm Toàn cầu mới của họ.

Không chỉ có Urban Decay, những thương hiệu khác như Sonsie Skin và Cocolab cũng đã cho ra mắt các sản phẩm mới với các thương hiệu khác, thể hiện sự phát triển và cạnh tranh trong ngành mỹ phẩm hiện nay.

Ngày 23/7, Công an TP.HCM đã triệt phá một đường dây mua bán và tổ chức sử dụng trái phép chất ma túy tinh vi, sử dụng các ứng dụng Telegram, Signal để che giấu hoạt động bất hợp pháp. Quá trình điều tra đã dẫn đến việc phát hiện nhà thiết kế nổi tiếng Nguyễn Công Trí (sinh năm 1978) và Trần Phú Long (sinh năm 1989) cùng sử dụng ma túy tại nhà riêng ở phường Tân Hưng, TP.HCM vào tối 23/6.

Thông tin này đã khiến tên của Nguyễn Công Trí trở thành từ khóa hot và lên vị trí hàng đầu trên Google Trends Việt Nam. Trang Facebook cá nhân của anh hiện không còn hiển thị, chỉ tài khoản Instagram vẫn hoạt động. Tuy nhiên, trước đó, tài khoản Facebook của Công Trí đã có động thái bất thường khi đóng trang cá nhân vào cuối tháng 6, sau đó mở lại vào giữa tháng 7 và đăng thông tin về hoạt động thiết kế của mình.

Ngày 15/7, anh chia sẻ hình ảnh ca sĩ Trương Lương Dĩnh trình diễn tại Wenzhou Music Festival 2025 trong trang phục do anh thiết kế. Đến ngày 20/7, anh thông báo vận động viên Jordan Chiles sẽ mặc thiết kế của mình tại lễ trao giải Espy 2025.

Được biết, vụ việc bắt đầu từ ngày 12/6 khi công an tiến hành kiểm tra hành chính một căn nhà trên đường Lạc Long Quân và bắt giữ Nguyễn Quốc Trung (sinh năm 1991) vì tàng trữ và mua bán cần sa, cocain. Trung khai rằng mình đã giao dịch ma túy qua Telegram, Signal và sử dụng nhiều tài khoản ngân hàng để tránh bị phát hiện.

Từ lời khai của Trung, cơ quan chức năng đã mở rộng điều tra và phát hiện ra sự liên quan của Trần Phú Long và Nguyễn Công Trí. Cả hai đã bị phát hiện sử dụng trái phép chất ma túy tại nhà riêng của Công Trí. Khi khám xét, lực lượng chức năng đã thu giữ các vật dụng nghi dùng để sử dụng ma túy, bao gồm đĩa sứ, tờ tiền cuộn tròn và thẻ nhựa. Cả hai đã thừa nhận sử dụng các vật dụng này để tiêu thụ chất cấm.

Trần Phú Long là bạn lâu năm của Nguyễn Công Trí và hiện là Giám đốc vận hành, Giám đốc truyền thông tại Công ty TNHH Nguyễn Công Trí.

Về phía Nguyễn Công Trí, anh sinh năm 1978 và khởi nghiệp từ năm 2000. Anh nổi tiếng với phong cách thiết kế cầu kỳ, kỹ thuật thêu tay và đính kết thủ công tinh tế. Anh là thành viên duy nhất của Việt Nam được Hiệp hội Thời trang châu Á trao danh hiệu nhà thiết kế cao cấp châu Á. Các thiết kế của anh đã được các nghệ sĩ quốc tế như Beyoncé, Rihanna, Katy Perry, Camila Cabello lựa chọn. Trong nước, anh đã thiết kế cho nhiều ngôi sao như Hồ Ngọc Hà, Thanh Hằng và các nghệ sĩ quốc tế khác như Miley Cyrus, Jennifer Lopez, Rosé.

Google Trends đã ghi nhận sự tăng đột biến về từ khóa liên quan đến Nguyễn Công Trí sau khi thông tin về việc sử dụng ma túy của anh được công bố.