Dietrich Mateschitz, người sáng lập Red Bull, đã có một hành trình khởi nghiệp đầy ấn tượng và khác biệt. Ông sinh năm 1944 tại Styria, Áo, trong một gia đình giáo viên tiểu học và phải tự lập từ khi còn trẻ. Mateschitz mất tới 10 năm để hoàn thành chương trình đại học với tấm bằng cử nhân ngành kinh doanh tại Đại học Kinh tế và Thương mại Vienna. Sau khi tốt nghiệp ở tuổi 28, ông gia nhập các công ty đa quốc gia như Unilever và Jacobs, bắt đầu với vị trí nhân viên tiếp thị chất tẩy rửa của Unilever.

Sau gần 12 năm làm việc trong lĩnh vực công sở, ông cảm thấy kiệt sức và khao khát một điều gì đó mới mẻ. Năm 1982, trong một chuyến công tác đến Thái Lan, ông tình cờ phát hiện ra một loại nước tăng lực bản địa có tên Krating Daeng. Nhận thấy tiềm năng của sản phẩm này, ông quyết định nghỉ việc để bắt đầu hành trình khởi nghiệp của mình. Ông thành lập Red Bull vào năm 1984 cùng với ông Chaleo Yoovidhya, người phát minh ra Krating Daeng.

Ban đầu, sản phẩm này gặp khó khăn khi được giới thiệu tại Áo do vị quá ngọt và thành phần không quen thuộc. Tuy nhiên, thay vì bỏ cuộc, Mateschitz đã quyết định đổi hướng chiến lược. Ông chọn bán một lối sống năng động và táo bạo, thay vì chỉ đơn thuần bán một loại nước uống lạ. Ông nhắm vào giới trẻ, sinh viên và cộng đồng thể thao mạo hiểm. Với sự hỗ trợ của người bạn cũ Johannes Kastner, logo hai con bò tót và khẩu hiệu nổi tiếng ‘Red Bull Gives You Wings’ ra đời. Đây không chỉ là một câu slogan mà còn là một tuyên ngôn về tự do và hành động táo bạo.

Red Bull bắt đầu tài trợ cho các sự kiện thể thao mạo hiểm và tổ chức các cuộc thi chế tạo máy bay bay qua mặt nước. Mỗi sự kiện đều là một cơ hội để lan tỏa hình ảnh thương hiệu mà không cần dựa vào quảng cáo truyền thống. Chiến lược này đạt đến đỉnh cao với cú nhảy từ rìa không gian của Felix Baumgartner trong dự án Red Bull Stratos, thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới. Từ đó, Red Bull không chỉ là một hãng nước tăng lực mà còn trở thành một công ty truyền thông với Red Bull Media House.

Khi ông qua đời vào năm 2022 ở tuổi 78, Red Bull đã đạt được những thành tựu ấn tượng: bán hơn 9,8 tỷ lon mỗi năm và hiện diện tại hơn 170 quốc gia. Ông sở hữu đội đua Công thức 1 Red Bull Racing và các đội bóng đá tại Mỹ và châu Âu. Hành trình của Dietrich Mateschitz là một ví dụ điển hình cho sự kiên trì và tầm nhìn của một doanh nhân thành công.