Luật Quảng cáo mới đặt mục tiêu tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng khỏi thông tin sai lệch. Theo luật này, người nổi tiếng và KOLs phải chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo sai sự thật. Doanh nghiệp không được quảng cáo trên các nền tảng bất hợp pháp. Người tiêu dùng có quyền khởi kiện tập thể, tạo áp lực công khai lên các hành vi quảng cáo gian dối.
Các KOL hiện đang lợi dụng trải nghiệm cá nhân để quảng cáo sản phẩm không trung thực. Điều này gây ra sự mất lòng tin và hậu quả pháp lý nghiêm trọng. Thông thường, những influencer này quảng bá các sản phẩm mỹ phẩm giá rẻ, tuy nhiên lại sử dụng các sản phẩm cao cấp, khiến người dùng nghi ngờ về tính xác thực. Quảng cáo sai sự thật có thể khiến người tiêu dùng có thể khởi kiện và yêu cầu bồi thường thiệt hại.
Luật Quảng cáo sửa đổi có quy định rõ ràng hơn về kiểm soát, xử lý vi phạm, giải quyết kiến nghị, phản ánh, khiếu nại, tố cáo trong lĩnh vực quảng cáo. nhằm đảm bảo tính minh bạch, hiệu lực thực thi pháp luật, bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của người dân và doanh nghiệp. Các nền tảng số phải có trách nhiệm kiểm duyệt nội dung quảng cáo nghiêm túc, nghiêm cấm quảng cáo sai sự thật, thiếu minh bạch.
MC Hoàng Linh bị phạt 107,5 triệu đồng vì quảng cáo sai sự thật về sản phẩm dinh dưỡng HIUP27. Cô cũng phải tháo gỡ quảng cáo và cải chính thông tin. Trước đó, MC này từng gây tranh cãi với quảng cáo sữa Cilonmum.