Trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng, việc các thương hiệu tìm kiếm sự hợp tác với những biểu tượng văn hóa để thu hút sự chú ý của khách hàng không còn là một điều xa lạ. Mới đây, nhân vật yêu tinh Labubu trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành một nam châm thu hút các thương hiệu thời trang hợp tác. Sự xuất hiện của Labubu trên thị trường đã tạo ra một làn sóng mới trong ngành thời trang, khi nhiều hãng đồ xa xỉ tìm kiếm sự hợp tác tương tự với các biểu tượng văn hóa đại chúng như Labubu.
Một trong những ví dụ nổi bật là thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott, sẽ ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” tùy chỉnh vào ngày 18/7. Sự kiện này đã thu hút sự chú ý của nhiều người yêu thích thời trang và văn hóa đại chúng. Ngoài ra, Bianca Jebbia – vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia – vừa đặt riêng một bộ niềng răng (grillz) Labubu do Gabby Elan thiết kế. Những sự hợp tác này cho thấy Labubu đang trở thành một biểu tượng văn hóa được săn đón trong giới thời trang.
Không chỉ dừng lại ở đó, Uniqlo cũng chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Mỗi sản phẩm đều phản ánh tâm lý khách hàng riêng biệt, từ niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z đến việc theo đuổi danh tiếng thầm lặng của những người tiêu dùng có thu nhập cao. Các thương hiệu đang nhắm đến các nhóm tâm lý người tiêu dùng khác nhau – từ Gen Z mê hàng chính hãng, hàng có bản quyền để sưu tầm, cho tới giới nhà giàu ưa chuộng sự tinh tế, sang trọng một cách kín đáo.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã cho thấy sự nắm bắt thông minh cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Khi chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn và tăng tính gắn kết cảm xúc. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài.
Các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob&Co cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Việc các thương hiệu thời trang tìm kiếm sự hợp tác với những biểu tượng văn hóa đại chúng đang trở thành một xu hướng mới trong ngành thời trang, và Labubu là một ví dụ nổi bật cho sự thành công của chiến lược này.
