Thái Lan đang phải đối mặt với thách thức lớn trong việc thu hút du khách khi các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, không ngừng đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch. Việc Việt Nam mạnh tay đầu tư vào các dự án như đường sắt cao tốc, điểm tham quan và khách sạn mới đã khiến Thái Lan nhận ra sự cần thiết phải đổi mới để không mất đi sức cạnh tranh.
Theo Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, để duy trì vị thế là điểm đến hàng đầu, Thái Lan cần có những bước đi đột phá trong lĩnh vực du lịch. Trong khi đó, Việt Nam đã và đang thực hiện những dự án lớn nhằm thúc đẩy ngành du lịch. Đáng chú ý là dự án xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỉ đô la Mỹ, kết nối thủ đô Hà Nội với TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035. Dự án này hứa hẹn sẽ mang lại lợi ích lớn cho du lịch Việt Nam, biến quốc gia trở thành điểm đến hấp dẫn hơn bao giờ hết.
Không chỉ dừng lại ở đó, Việt Nam còn tiếp tục chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang hàng đầu thế giới và lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới. Những động thái này cho thấy sự quyết tâm của Việt Nam trong việc nâng cao chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch.
Trước những thay đổi chóng mặt trong ngành du lịch khu vực, Thái Lan cần nhanh chóng thích nghi và đổi mới. Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, đưa ra quan điểm rằng đã đến lúc Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch. Điều này có thể bao gồm tập trung vào du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc, hoặc thậm chí là sức khỏe tinh thần – những xu hướng đang ngày càng được du khách quan tâm.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, cũng nhấn mạnh rằng việc phát triển du lịch nên được coi là một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này không chỉ đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng mà còn cần có những chiến lược cụ thể để khai thác tiềm năng du lịch.
Một số cơ hội mà Thái Lan có thể tận dụng bao gồm phát triển du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố hạng hai, và thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn. Bằng cách học hỏi từ các quốc gia khác và không ngừng đổi mới, Thái Lan hy vọng sẽ tiếp tục là điểm đến yêu thích của du khách quốc tế.
