Ngành du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính song song: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Sự bùng nổ nhu cầu du lịch nội địa trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9 đã tạo ra động lực đáng kể cho sự phát triển này.
Hà Nội, với vị thế là điểm đến hàng đầu, đã vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bằng các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai.
Các tour du lịch đến Hà Nội chiếm tỷ trọng đáng kể, lên đến 30-40% tổng sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, cao hơn nhiều so với tỷ trọng 20-25% trong cùng kỳ các năm trước. Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm du lịch mới nhằm đón cao điểm du lịch. Mới đây, thành phố đã công bố danh sách 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần làm đa dạng hóa trải nghiệm du lịch cho du khách.
Xu hướng du lịch của người Việt đang trải qua sự thay đổi đáng kể, khi 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực. Ngoài ra, mô hình ‘du lịch chậm’ cũng đang gia tăng, với du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên, thay vì chỉ tập trung vào các điểm đến nổi tiếng. Điều này cho thấy sự trưởng thành trong cách tiếp cận du lịch của du khách nội địa, không chỉ dừng lại ở việc ngắm nhìn mà còn tìm hiểu và trải nghiệm sâu sắc.
Bên cạnh thị trường nội địa đang bùng nổ, Việt Nam cũng đang có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Theo báo cáo từ Yango Ads, nhóm du khách này đang có xu hướng chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, và Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng nhờ vào tính thân thiện, đa dạng văn hóa và cảnh quan.
Nhóm khách này thường trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến mới nhưng vẫn thân thiện. Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu hóa nền tảng di động, nhằm cung cấp thông tin phù hợp và dễ tiếp cận đối với khách quốc tế.
Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được cập nhật và làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Sự chuẩn bị chu đáo và chiến lược đa dạng hóa sản phẩm du lịch sẽ giúp Việt Nam tiếp tục khai thác hiệu quả tiềm năng du lịch của mình.
